Nouvelles stratégies publicitaires - Le concept CCC

Summary

Les entreprises de presse deviennent des sociétés de médias complexes. Elle diversifient leur offre autour de leur produit de base qu’est le journal et distribuent leurs contenus et services sur les plates-formes et les supports les plus variés.

La vente et la commercialisation des annonces sont en pleine mutation. Les exigences des annonceurs vont dans le sens d’une plus forte segmentation et d’une plus grande mesurabilité de l’impact. Parallèlement, le nombre croissant de médias sème la confusion.

Les entreprises de presse doivent s’adapter à ces nouvelles

exigences tant au niveau de leur organisation et de leurs compétences qu’à celui de la gamme de médias qu’elles souhaitent commercialiser.

C’est la raison pour laquelle l’IFRA a fait élaborer un concept

qui tient compte de l’évolution des besoins des annonceurs

et des marchés.

Le concept CCC (Customer Centric Communication = Client au Coeur de la Communication) va bien au-delà de la vente d’espaces publicitaires et permet aux entreprises de presse régionales et locales de consolider et renforcer leur rôle de partenaire privilégié auprès des annonceurs. Leur positionnement en tant qu’agences médias régionales et locales est une facette qui mérite d’être mentionnée ici.

Le présent rapport analyse les tendances à venir que nous avons dégagées dans les rapports « Where NEWS? » entre autres et décrit le concept qui en découle.