Annonces de presse en ligne

Summary

Numériser la reservation d’espace publicitaire et transmettre le contenu des annonces par voie numérique présente des avantages. Les ordres d’insertion et/ou les annonces sous forme numérique permettent une communication plus rapide et moins couteuse par ligne téléphonique ou RNIS (Réseau Numérique à Intégration de Services). En minimisant l’intervention humaine, on reduit les possibilités d’erreurs et les couts de main-d’oeuvre. En normalisant les méthodes et les applications utilisées, on rend les joumaux plus accessibles aux annonceurs. Ce rapport fait suite au Special Report 6.14.1 "Introduction a l’EDIFACT" et expose deux études de cas. La première étude porte sur le journal finlandais "Helsingin Sanomat" et son application d’EDIFACT à la réservation électronique d’espace publicitaire. La deuxème concerne la transmission numérique des annonces par l’intermédiaire du système ADS (Artwork Delivery System) mis au point par Associated Press à Londres, en Grande-Bretagne. Il existe actuellement sur le marché d’autres applications destinees à la distribution numérique de données publicitaires. L’IFRA suivra leur évolution dans sa publication "techniques de presse".